11.02 / Коммуникация продукта и развитие B2B-продаж
Адаптация позиционирования и коммуникации для других стран
Исследование того, как представить существующий бренд покупателям конкретного рынка: какие преимущества объяснять, какие слова использовать и какие культурные ассоциации учитывать. Предмет работы — понятность и убедительность предложения, а не проверка соответствия продукта требованиям рынка.
✦ / Какая задача стоит перед вами?
Какая задача стоит перед вами?
12 избранных направлений. Исходные номера помогают ориентироваться в полном каталоге.
Что вы получите
Локализованная коммуникационная концепция и задания для переводчика, редактора и дизайнера.
Что поможет оценить задачу
Продукт, аудитория, целевые страны, подтверждённые свойства, текущие материалы и задачи коммуникации.
Для первого обращения достаточно общего описания. Конфиденциальные материалы передаются после согласования.
02 / Порядок работы
Порядок работы
Этапы уточняются после рассмотрения задачи. Часть исследований может выполняться параллельно; переход к следующему решению зависит от качества исходных данных.
Постановка задачи
Согласуем позиционирование, страны, аудиторию и каналы.
Исследование и сравнение
Сопоставим культурный контекст, язык и ожидания покупателей.
Проверка решения
Проверим формулировки заявлений и необходимость локальной вычитки.
Результат и следующий шаг
Передадим адаптированную смысловую основу и бриф для локальных специалистов.
Методы и открытые источники
Источники подбираются под продукт, рынок и период. Это справочные базы и методические материалы; указание ссылки не означает партнёрство или одобрение проекта.
SBA · Market research & competitive analysisEuropean Union · Regulation 655/2013Аналитические материалы не заменяют лабораторные испытания, оценку безопасности, юридическое заключение или решение уполномоченного специалиста. Объём проверки и ответственность сторон закрепляются в договоре.
03 / Объём и порядок работы
Объём и порядок работы
До начала оплачиваемой работы согласуем исходные материалы, результаты, сроки, стоимость и участие профильных специалистов.