01.02 / Стратегия и бренды
Стратегия создания косметического бренда
Определение аудитории, ценностного предложения, позиционирования, стартовой линейки, ценовой архитектуры и каналов выхода. Систематизируем информацию и сравниваем гипотезы. Интервью и другие проверки с реальными покупателями включаются в согласованный объём исследования.
✦ / Какая задача стоит перед вами?
Какая задача стоит перед вами?
12 избранных направлений. Исходные номера помогают ориентироваться в полном каталоге.
Что вы получите
Стратегия бренда и последовательность запуска. Визуальная айдентика — отдельная работа дизайнера по подготовленному заданию.
Что поможет оценить задачу
Категория продукта, целевые покупатели и рынки, стадия бизнеса, доступные сведения о продажах и бюджетных ограничениях.
Для первого обращения достаточно общего описания. Конфиденциальные материалы передаются после согласования.
02 / Порядок работы
Порядок работы
Этапы уточняются после рассмотрения задачи. Часть исследований может выполняться параллельно; переход к следующему решению зависит от качества исходных данных.
Постановка задачи
Уточним владельца бренда, аудиторию, ресурсы и цель запуска.
Исследование и сравнение
Сравним позиционирование, ассортимент, каналы и способы производства.
Проверка решения
Проверим согласованность обещания бренда, экономики и возможностей команды.
Результат и следующий шаг
Передадим стратегию бренда и последовательность решений до пилота.
Методы и открытые источники
Источники подбираются под продукт, рынок и период. Это справочные базы и методические материалы; указание ссылки не означает партнёрство или одобрение проекта.
SBA · Market research & competitive analysisSBA · Calculate your startup costsАналитические материалы не заменяют лабораторные испытания, оценку безопасности, юридическое заключение или решение уполномоченного специалиста. Объём проверки и ответственность сторон закрепляются в договоре.
03 / Объём и порядок работы
Объём и порядок работы
До начала оплачиваемой работы согласуем исходные материалы, результаты, сроки, стоимость и участие профильных специалистов.