15.01 / Маркетинг и медиапланирование
Маркетинговая концепция и архитектура кампании
Формируем центральную идею, предложение и последовательность коммуникаций от первого знакомства до покупки и дальнейшего взаимодействия.
✦ / Какая задача стоит перед вами?
Какая задача стоит перед вами?
12 избранных направлений. Исходные номера помогают ориентироваться в полном каталоге.
Что вы получите
Концепция кампании, карта сообщений, каналов и этапов контакта с покупателем.
Медиабюджет, производство материалов и работа рекламных кабинетов оплачиваются и согласуются отдельно. Прогнозы не гарантируют продажи или окупаемость.
Что поможет оценить задачу
Цель кампании, аудитория, продукт, маржинальность, доступный бюджет, данные каналов и ограничения рынка.
Для первого обращения достаточно общего описания. Конфиденциальные материалы передаются после согласования.
02 / Порядок работы
Порядок работы
Этапы уточняются после рассмотрения задачи. Часть исследований может выполняться параллельно; переход к следующему решению зависит от качества исходных данных.
Постановка задачи
Цель кампании, аудитория, продукт, маржинальность, доступный бюджет, данные каналов и ограничения рынка.
Исследование и сравнение
Формируем центральную идею, предложение и последовательность коммуникаций от первого знакомства до покупки и дальнейшего взаимодействия.
Проверка решения
Проверим определения показателей, атрибуцию, качество данных, чувствительность бюджета и ограничения выводов.
Результат и следующий шаг
Концепция кампании, карта сообщений, каналов и этапов контакта с покупателем.
Методы и открытые источники
Источники подбираются под продукт, рынок и период. Это справочные базы и методические материалы; указание ссылки не означает партнёрство или одобрение проекта.
Northwestern Medill · Integrated marketing communicationsNIST/SEMATECH · Engineering statisticsАналитические материалы не заменяют лабораторные испытания, оценку безопасности, юридическое заключение или решение уполномоченного специалиста. Объём проверки и ответственность сторон закрепляются в договоре.
03 / Объём и порядок работы
Объём и порядок работы
До начала оплачиваемой работы согласуем исходные материалы, результаты, сроки, стоимость и участие профильных специалистов.