11.01 / Коммуникация продукта и развитие B2B-продаж
Исследование названий брендов и продуктов
Разработка и сравнительная оценка названий с учётом позиционирования, аудитории и рынков. Исследуются понятность, произношение, ассоциации, сходство с конкурентами и единая система названий для линейки. Услуга доступна отдельно при существующей стратегии бренда.
✦ / Какая задача стоит перед вами?
Какая задача стоит перед вами?
12 избранных направлений. Исходные номера помогают ориентироваться в полном каталоге.
Что вы получите
Обоснованный список названий и правила наименования будущих продуктов. Правовую доступность выбранного названия проверяет профильный специалист.
Что поможет оценить задачу
Продукт, аудитория, целевые страны, подтверждённые свойства, текущие материалы и задачи коммуникации.
Для первого обращения достаточно общего описания. Конфиденциальные материалы передаются после согласования.
02 / Порядок работы
Порядок работы
Этапы уточняются после рассмотрения задачи. Часть исследований может выполняться параллельно; переход к следующему решению зависит от качества исходных данных.
Постановка задачи
Уточним смысл бренда, категории, страны и языки.
Исследование и сравнение
Исследуем варианты названий, ассоциации и доступные открытые реестры.
Проверка решения
Проверим языковые риски и вопросы для специалиста по товарным знакам.
Результат и следующий шаг
Передадим список названий с критериями выбора; регистрацию проверяют отдельно.
Методы и открытые источники
Источники подбираются под продукт, рынок и период. Это справочные базы и методические материалы; указание ссылки не означает партнёрство или одобрение проекта.
WIPO · Global Brand DatabaseSBA · Market research & competitive analysisАналитические материалы не заменяют лабораторные испытания, оценку безопасности, юридическое заключение или решение уполномоченного специалиста. Объём проверки и ответственность сторон закрепляются в договоре.
03 / Объём и порядок работы
Объём и порядок работы
До начала оплачиваемой работы согласуем исходные материалы, результаты, сроки, стоимость и участие профильных специалистов.