14.04 / Социальные сети и контент-система
Стратегия работы с авторами и инфлюенсерами
Сопоставляем аудитории, тематику, репутационные риски и форматы сотрудничества с авторами. Рассматриваем бюджет и способы измерения результата.
✦ / Какая задача стоит перед вами?
Какая задача стоит перед вами?
12 избранных направлений. Исходные номера помогают ориентироваться в полном каталоге.
Что вы получите
Критерии отбора, список кандидатов и схема кампании с авторами.
Постоянное ведение аккаунтов, закупка размещений, договоры с авторами и рекламная маркировка определяются отдельным заданием и требованиями рынка.
Что поможет оценить задачу
Аудитория, рынки, позиционирование, доступные каналы, ресурсы производства контента и подтверждённые свойства продуктов.
Для первого обращения достаточно общего описания. Конфиденциальные материалы передаются после согласования.
02 / Порядок работы
Порядок работы
Этапы уточняются после рассмотрения задачи. Часть исследований может выполняться параллельно; переход к следующему решению зависит от качества исходных данных.
Постановка задачи
Аудитория, рынки, позиционирование, доступные каналы, ресурсы производства контента и подтверждённые свойства продуктов.
Исследование и сравнение
Сопоставляем аудитории, тематику, репутационные риски и форматы сотрудничества с авторами. Рассматриваем бюджет и способы измерения результата.
Проверка решения
Сопоставим интересы аудитории, содержание, возможности команды, правила платформ и критерии оценки.
Результат и следующий шаг
Критерии отбора, список кандидатов и схема кампании с авторами.
Методы и открытые источники
Источники подбираются под продукт, рынок и период. Это справочные базы и методические материалы; указание ссылки не означает партнёрство или одобрение проекта.
Northwestern Medill · Integrated marketing communicationsFTC · Advertising and marketingАналитические материалы не заменяют лабораторные испытания, оценку безопасности, юридическое заключение или решение уполномоченного специалиста. Объём проверки и ответственность сторон закрепляются в договоре.
03 / Объём и порядок работы
Объём и порядок работы
До начала оплачиваемой работы согласуем исходные материалы, результаты, сроки, стоимость и участие профильных специалистов.