15.01تخطيط وسائط الإعلام في السوق
هيكل حملة التسويق
وضع الفكرة المركزية، وتسلسل العرض والاتصالات من الاكتشاف الأولي من خلال الشراء والمشاركة المستمرة.
✦ / What do you need to work on?
على ماذا تريد أن تعمل؟
12 مجالاً مختاراً للممارسة. ترشدك الأرقام الأصلية عبر الكتالوج الكامل.
ما سوف تحصل عليه
مفهوم للحملة وخريطة للرسائل والقنوات ونقاط لمس العملاء.
ويتم الاتفاق على عمليات إنفاق وسائط الإعلام وإنتاج الأصول والحساب الإعلاني وتُحمَّل على نحو منفصل. والتنبؤات لا تضمن المبيعات أو العائدات.
ما يساعدنا في تقييم سؤالك
هدف الحملة، الجمهور، المنتج، الهامش، الميزانية المتاحة، قناة البيانات، قيود السوق.
ابدأ بمخطط عام ولا يتم تقاسم المواد السرية إلا بعد الاتفاق.
02/ How the work progresses
كيفية سير العمل
تم الاتفاق على الدرجات بعد مراجعة سؤالك ويجرى بعض البحوث بالتوازي؛ ويعتمد كل قرار على نوعية البيانات المتاحة.
تعريف السؤال
هدف الحملة، الجمهور، المنتج، الهامش، الميزانية المتاحة، قناة البيانات، قيود السوق.
البحث والمقارنة
وضع الفكرة المركزية، وتسلسل العرض والاتصالات من الاكتشاف الأولي من خلال الشراء والمشاركة المستمرة.
اختبار القرار
Review metric definitions, attribution, data quality, budget sensitivity and limits of inference.
الإنجاز والتخطيط للخطوات المقبلة
مفهوم للحملة وخريطة للرسائل والقنوات ونقاط لمس العملاء.
الطرائق والمصادر العامة
ويتم اختيار المصادر للمنتج والسوق والفترة. وهذه هي قواعد البيانات والأساليب المرجعية؛ ولا تنطوي الصلة على شراكة أو تأييد لمشروع ما.
الاتصالات التسويقية المتكاملةالإحصاءات الهندسيةولا تحل البحوث محل الاختبارات المختبرية، أو تقييم السلامة، أو المشورة القانونية، أو قرار الأخصائي المأذون به. ويحدد العقد نطاق الاستعراض ومسؤوليات كل طرف.
03/ النطاق وترتيبات العمل
النطاق وترتيبات العمل
وقبل بدء العمل المدفوع الأجر، نتفق على مواد المدخلات والمنجزات والتوقيت والرسوم ومشاركة المتخصصين المؤهلين.